È HBO Max sopra Anno ancora ? È la domanda clamorosa che ha seguito il servizio di streaming WarnerMedia da quando è stato lanciato a maggio, e la risposta sarà 'no' ancora per un po '. Nonostante l'incombente debutto della Warner Bros. ' i più grandi film teatrali su HBO Max , WarnerMedia e Roku sono ancora a un punto morto per quanto riguarda il lancio di HBO Max sul dispositivo di streaming. E nessuno dei due mostra segni di cedimento.
La scorsa settimana, WarnerMedia ha cambiato il gioco con l'annuncio che tutte le versioni cinematografiche della Warner Bros. del 2021 avrebbero avuto una data e ora su HBO Max. È stato il tipo di mossa divisiva che ha lasciato increspature in tutta l'industria cinematografica, potenzialmente cinema in rovina , costo partner produttori di miliardi di dollari - ma sembrava anche lo scacco matto per l'impasse di lunga data tra HBO Max e Roku. Roku, il dispositivo di streaming più popolare negli Stati Uniti, è stato l'ultimo ostacolo per HBO Max, la cui lenta implementazione su dispositivi come Apple TV, console di gioco e Amazon Fire costò alla Warner milioni di abbonati. Se HBO Max potesse salire su Roku, potrebbe guadagnare i nuovi abbonati di cui ha bisogno per recuperare le sue perdite dall'invio delle sue uscite cinematografiche allo streaming. Ma questo non accadrà, secondo un rapporto di Varietà .
Nonostante il guanto di sfida che HBO Max ha stabilito con la lista della Warner Bros.2021, Roku non si è mosso sulla questione del lancio di HBO Max come app autonoma. Rapporti di varietà:
Fonti confermano a Variety che WarnerMedia e Roku sono in trattative attive. Ma entrambe le parti hanno segnalato che non sono disposte a cambiare posizione: Roku vuole mantenere HBO / HBO Max come un canale che può vendere direttamente ai propri clienti, mentre WarnerMedia insiste sul fatto che HBO Max sia disponibile come app standalone. Le società stanno anche definendo i termini su come dividere l'inventario pubblicitario per la versione sovvenzionata dalla pubblicità di HBO Max, che WarnerMedia prevede di lanciare a un prezzo ridotto più tardi nel 2021.
Alla fine, è tutta una questione di soldi e a chi vanno. Se Roku è in grado di vendere abbonamenti HBO e HBO Max come canale, può attingere alle entrate pubblicitarie, ma se WarnerMedia si fa strada e HBO Max viene lanciato come app standalone, tutti i soldi vanno direttamente alla Warner. Questo problema era lo stesso motivo per il blocco sui dispositivi Amazon Fire, ma WarnerMedia ha finito per vincere in quella situazione di stallo.
Quindi, diventa un conto alla rovescia per il Natale, con Wonder Woman 1984 destinato a diventare il debutto del titolo più caldo su HBO Max il giorno di Natale. La Warner vede anche le festività natalizie come un vantaggio per la sua causa contro Roku, con le persone più inclini ad acquistare nuovi dispositivi di streaming e non abbonamenti, come regali. Ma Roku sembra essere abbastanza fiducioso che la sua vasta base di utenti - che è stimata in 52 milioni di account utente - sia sufficiente per HBO Max per piegarsi in questa situazione di stallo:
Di conseguenza, la base di abbonati media annuale di HBO Max dovrebbe essere 8,4 milioni in più rispetto al suo attuale ritmo di aggiunte affinché WarnerMedia si completi, secondo Moffett. 'Il mercato ha mostrato una chiara preferenza per le strategie digitali go-big-or-go-home', ha scritto in una nota di ricerca venerdì. 'La conclusione più ovvia dalle notizie di ieri è che AT&T, che vieni o che diavolo, porterà il traffico a HBO Max.'
E Roku, potenziato dalla pandemia COVID, ha registrato uno slancio significativo. Secondo Rosenblatt Securities, la società chiuderà il 2020 con una stima di 52 milioni di account utente, con un'impronta che rappresenta circa il 40% di tutte le famiglie statunitensi a banda larga.
Nel frattempo, la domanda 'Is HBO Max on Roku?' continuerà a essere senza risposta.
