Nonostante la concorrenza di innumerevoli siti Web di streaming e noleggi di video on demand da canali via cavo, scatola rossa non ha intenzione di andare da nessuna parte.
La società di noleggio di DVD - che ti consente di noleggiare nuove uscite di film a $ 1,50 al giorno per i DVD (e $ 2 al giorno per i titoli Blu-ray) dai chioschi situati nel tuo supermercato o negozio di alimentari - sta pianificando una massiccia espansione nel 2017, aggiungendo un enorme 1.500 chioschi in posizioni strategiche negli Stati Uniti nel 2017. Ciò si aggiungerà alla loro base di 40.000 chioschi che l'azienda ha già attivo.
Con un footprint di 41.500 chioschi (l'espansione costerà alla società $ 40 milioni), potrebbero esserci più Redbox negli Stati Uniti di Starbucks e McDonald's messi insieme, secondo il CEO Galen Smith. E l'azienda intende essere presente a lungo termine, dice.
Smith ha citato il loro modello a rilascio anticipato come il vantaggio di Redbox nel settore dello streaming spietato e on-demand. Secondo Varietà , Redbox ha accordi di output diretti con Lionsgate e Paramount per lo stesso giorno del rilascio di home video e con Universal e 21st Century Fox per un ritardo di 28 giorni dopo il rilascio di home video. Sono attualmente in lavorazione accordi con Sony Pictures Entertainment e Warner Bros., mentre l'unico studio a resistere a un accordo con Redbox è la Disney. Per i film di studi con i quali non ha un contratto diretto, Redbox acquista DVD sul mercato libero.
Ecco una parte interessante della storia di Variety, che descrive in dettaglio i vantaggi poco conosciuti ma certamente grandi di Redbox:
Anche se gli studi decidessero di passare a finestre VOD premium a rilascio anticipato - un'idea che il capo della Disney Bob Iger ha respinto la chiamata degli utili di martedì come poco attraente - Redbox sarà comunque ben posizionata con l'opzione a basso costo per l'accesso alle versioni più recenti, ha detto Smith. E se Hollywood continua a tenere duro sulle finestre di rilascio di home-video, quei titoli non saranno mai su Netflix, Amazon Prime, Hulu o altri servizi VOD in abbonamento, ha osservato.
Smith ha continuato, dicendo a Variety:
'Non esiste un altro canale di distribuzione come noi. Redbox consente a [studi] di raggiungere un consumatore che altrimenti non avrebbero. '
Potrebbe anche avere ragione. Redbox offre ai clienti l'accesso a nuove uscite di film a un prezzo molto inferiore rispetto ai servizi on-demand, il più basso dei quali sarebbe $ 5 per le nuove uscite rispetto a $ 1,50 al giorno di Redbox. Inoltre c'è la novità moderna di andare al chiosco e prendere un noleggio fisico, che so essere ironico da dire da quando Blockbuster ha cessato l'attività per quel modello esatto. Ma chissà, con il boom della nostalgia degli anni '90, forse ottenere DVD da Redbox è la prossima cosa calda. E c'è qualcosa da dire che la società - che ha iniziato la sua attività di noleggio nel 2002 - sta ancora andando forte.
Questo non vuol dire che Redbox stia sfuggendo del tutto al business dello streaming. L'anno scorso Redbox ha iniziato a testare Redbox Digital , un servizio di video on demand transazionale. Ma è ancora in lavorazione e molto probabilmente non verrà lanciato fino a quando non sarà così in futuro.
Nel frattempo, Redbox si appoggerà alla forza dei suoi chioschi, lanciando una campagna di marketing per 'reintrodurre' i consumatori nel marchio e rendere disponibili i titoli dei videogiochi.
È un compito arduo affrontare giganti dello streaming come Netflix, Amazon Prime e Hulu, ma Redbox potrebbe evitare il destino di Blockbuster ed essere il piccolo chiosco che potrebbe. O sai, forse tra 5 anni ci saranno 41.500 chioschi abbandonati.
