Mentre IMAX è ancora il re dei marchi premium di grande formato a causa delle dimensioni dei suoi schermi, deve affrontare una raffica di nuovi contendenti per la corona. L'ultima è THX Cinema Ultimate , un nuovo marchio premium di grande formato (PLF) che debutterà entro la fine dell'anno con lo scopo di 'contribuire a elevare lo standard del settore e portare le esperienze premium in tutto il mondo a un livello completamente nuovo'.
Gli spettatori di una certa età possono provare una fitta di nostalgia alla semplice menzione del THX, il sistema di garanzia della qualità originariamente fondato da Guerre stellari creatore George Lucas per Ritorno dello Jedi . (È stato chiamato come un ringraziamento parziale al suo primo film, THX 1138 .) Potresti essere cresciuto guardando brevi video come questo nel tuo teatro locale prima che iniziasse la presentazione del lungometraggio:
THX non è mai veramente scomparso, ma ora inizierà a competere con aziende come IMAX e Dolby Cinema nell'arena premium di grande formato. I PLF esistono da anni, con presentazioni di qualità superiore e uno schermo più grande che offre ai cinema l'opportunità di addebitare ai clienti prezzi più alti per i biglietti. Nella mia esperienza, l'acquisto o meno di un biglietto per una versione PLF di un film di solito dipende dalla combinazione della catena di cinema (i suoi cinema PLF sono dotati di posti a sedere aggiornati e di un sistema audio notevolmente migliore?) E del singolo film stesso ( ne vale davvero la pena pagare un extra per vedere Questo film in Questo formato?).
Presto potremmo dover aggiungere THX Ultimate Cinema all'elenco delle opzioni di cinema. ( MovieTickets.com attualmente elenca 18 diversi tipi di esperienze PLF, e questo non conta il marchio THX o ancora un altro nuovo da Sony che verrà lanciato anche questa primavera.) La prima esposizione al mondo sarà al Regency Westwood Village Theatre di Los Angeles e verrà lanciato nella primavera / estate del 2019, ma i proprietari del teatro potranno acquistare il sistema e fissare i propri prezzi per i loro mercati individuali.
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Allora cosa lo rende diverso? Per prima cosa, il marchio ha già un riconoscimento tra i consumatori. Se si presentasse la scelta, immagino che il pubblico sarebbe più propenso a selezionare un'opzione THX Ultimate Cinema piuttosto che senza nome brand di cui non hai mai sentito parlare come MJR Epic, Emagine o Grand Screen. Per quanto riguarda i vantaggi tecnici, The Hollywood Reporter dice:
THX Ultimate Cinema offre un auditorium certificato THX che utilizza il sistema di doppia proiezione laser ultra luminoso, 4K e HDR di Barco combinato con un sistema audio immersivo certificato THX a scelta del cinema che supera il numero di altoparlanti utilizzati per il suono surround 7.1 (questo potrebbe includere Dolby Atmos).
Riferiscono inoltre che il nuovo sistema di THX 'supporterà almeno 30 film masterizzati appositamente per il marchio ogni anno, e supporta anche pacchetti standard per il cinema digitale (l'equivalente digitale di un film stampato) in modo che un cinema abbia la flessibilità di riprodurre qualsiasi film nell'auditorium. ' THX Ultimate Cinema potrebbe diventare la novità più interessante per gli spettatori? Personalmente, penso che rimarrò con IMAX perché se ho intenzione di pagare un prezzo premium, voglio essere completamente immerso grazie all'enorme schermo di IMAX. Ma se non c'è un cinema IMAX a grandezza naturale in giro, sembra che sarebbe una buona alternativa.
